精英读者消费升级？内容产品如何让你萌生“中产幻觉”

你的内容消费，升级了吗？

企鹅智库发布的《2018中国媒体价值报告》显示，读者不再满足于堆砌的内容和单一的视角。内容消费升级背后不过是一个朴素的愿望：我想像个精英一样去看这个世界。

然而，精英的题中之义注定了这是一个无法量产的概念。一个APP很难让你速成精英，毕竟，一个平凡的我，如何拯救一个平凡的你？

不过，它有一百种方法让你觉得自己是个精英，这就是所谓的中产幻觉。

今日全媒派（ID：quanmeipai），带你感受内容产品们是如何把握读者心理、成功造梦的。

幻觉一：“我获取的资讯更高效”

在这样信息过载的时代，如何更高效地阅读和学习成为了首先面临的难题。

老牌内容平台知乎、果壳等早已推出了子APP，由编辑以日报和精选的形式从平台每日大量的新生资讯中打捞出最优质的部分，呈现给看官们。

APP即刻则专注于对用户的兴趣主题进行推送，从而过滤掉大量无关话题的动态。

开眼视频APP中某一日的五条精选视频

开眼视频更是把所谓的筛选做到了极致，每天限量推送五条短视频，全数看完也只需十几分钟。

这些APP就像资讯海洋里的救生船，把许多在水里茫然扑腾的用户们都打捞起来。看着优质而精简的内容，你感觉双脚终于站上了坚实的船板，得以暂时抵御信息泛滥带来的沉溺感。

当然，一个真正的精英不会满足于对常规资讯时间做减法，而是要利用碎片化时间做加法。于是，各种迎合碎片化时间的内容产品也应运而生。

听书APP喜马拉雅FM的首页

其中，听书类APP的优势在于既没有排他性，又能切实地为你提供一些信息增量，譬如坐电梯的几十秒可以听完半章故事，倒垃圾的瞬间也能学会一个道理。

对于听书的用户而言，在地铁里放空或者随着音乐摇摆的旁人享受的只是短暂的放松，可他们却收获的却是一年几十本书的阅读量。

书里的跌宕起伏能带来满足感，但更令人着迷的，是那种时刻努力的状态，以及随之而来的“小确步”——微小而确定的进步。

幻觉二：“我获取的知识更独特”

全媒派曾经在“当APP沉迷做个性化推荐：我在300场推送中完成了20次角色扮演”中讲述过内容产品和用户互相磨合的故事，资讯类APP通过算法匹配来进行个性化推荐，从而精准命中你感兴趣的内容。

然而，一个残酷的事实是：你所喜欢的，不一定是独特的。

你刚在一个APP上认真标注了自己的爱好标签，转头就可能在地铁里别人的手机上瞥到相似的内容。

个性化推荐，或许能让你喜欢的内容从信息海洋中脱颖而出，却无法保证让你成为读者中最闪亮的那一个。

为了凸显你的特别，许多内容产品煞费苦心地在人群中找到你，并标注你。

知识APP得到中有门类丰富的个人提升课程，有些帮助你通往财富自由，有些教你把声音磨练得更有魅力。

更重要的是，这些专栏课程大多是付费的——这意味着，当你花钱购买了它们，知识的壁垒已然在你和其他只享受免费午餐的读者中建立起来，仿佛财富自由和性感声音从此也独属于你。

“得到大学”的各大学院

倘若量贩式大课无法满足你，在问答类APP中，你还可以进行课程的私人订制：付费提问，专家一对一解答，为你送上独门人生攻略。

如果别人提了自己感兴趣的问题，你也可以选择花点小钱偷听一下，轻松打破别人建立起来的壁垒。

这种垂直细分领域中的内容付费，通过门槛进行受众选择，造就了知识界的小众限量商品。

你为手机上花钱买到的金玉良言、谆谆教诲感到优越，就像你为排队抢购的最新版球鞋而自得。

除了远离大众，拒绝平庸的另一种方式是贴近精英。

一个多月前，36氪上线了一个名为“每日商业精选”的新板块，在常规的精选要闻之外，还配备了资深点评团。

看完新闻，再看2位知名主编以及10名专业记者的评论，你似乎进一步读懂了中国。

36氪“每日商业精选”的主编点评板块

倘若不满足于点评，你还可以在刷屏APP中订阅各界精英的朋友圈。

你或许无法随随便便拥有大佬的微信，却可以在手机上看他们漫谈社会热点和经济走向，分享私人歌单和影评，甚至抱怨天气和自家的猫。

比起公开发言，朋友圈无疑更私密，更真实，屏幕这头的读者仿佛置身各位顶层人士的书房和后花园，并进行了一场愉快的网友面基。

刷屏APP中的朋友圈订阅及浏览页面

以上两个例子还只是在内容产品中加入了高端元素，而资讯APP大佬说，则是从应用名字开始从头到尾地贯彻了精英诱惑。

这个APP的主体由各位行业大佬们的文章和言论构成，供读者一键追踪。打开推送通知，你就可以第一时间掌握马云、李开复和雷军们的新想法。